Explicar teóricamente las siguientes 2 afirmaciones y ejemplificar:
1.- La publicidad es un método persuasivo dirigido a influir sobre la conducta de las personas.
La publicidad se ha mirado demasiadas veces de forma superficial. La suya no es sólo una historia de anuncios, sino de personas y empresas o, mejor dicho, de acciones emprendidas por personas que buscaban disponer de una forma de comunicación que sirviera para dar a conocer lo que ofrecían a su comunidad y, si fuera necesario, para persuadir sobre ello. Su contexto principal es el mercado, la publicidad está unida a la historia, está presente como resultado de la evolución económica, comercial, técnica y financiera e, inevitablemente, a lo que va ocurriendo en lo social, ideológico y cultural.
2.- La publicidad es un instrumento económico utilizado por las empresas para promover la demanda.
Comerciantes, fabricantes y empresarios son los que han promovido la publicidad. ellos han sido su principal cliente. A partir del desarrollo económico y concretamente del capitalismo
las empresas tomaron a la publicidad como una herramienta para poder llegar al sector del público que les interezaba como compradores de sus productos.
Es por eso que decimos que las empresas utilizaron la Publicidad para promover la demanda.
jueves, 6 de agosto de 2009
viernes, 12 de junio de 2009
Trabajo Practico N° 3
TIPOS DE MARKETING:A continuación, vas a leer 8 ejemplos sobre los distintos tipos de marketing.Lo que te pido es:
1- A partir de comprender que es lo que hace de cada uno de los tipos de marketing, armes unadefinicion de cada unos de ellos. (seria bueno que lo redactes con tus palabras).
2- Dar tres ejemplos de la vida cotidiana en donde realices cada una de las acciones deMarketimg señaladas .EJEMPLOS:
1) Estás en una fiesta y ves un hombre muy atractivo. Te acercas a él y le dices: "Soy muy buena en la cama".Eso es: Marketing Directo.
En este ejemplo de "Marketing Directo", esto seria un sistema que utilizan muchos recursos de comunicación para obtener una respuesta favorable y unica de cada persona.
2) Estás en una fiesta con un grupo de amigos y ves una mujer muy atractiva. Uno de tus amigos se le acerca y le dice: "Ese hombre de ahí es muy bueno en la cama".Eso es: Publicidad.
En este ejemplo podemos ver que se pueden utilizar varios recursos para hacer llegar a una persona una publicidad.
3) Estás en una fiesta y ves un hombre muy atractivo. Consigues su número de celular. Al día siguiente lo llamas y le dices: "Soy muy buena en la cama".Eso es: Telemarketing.
En este ejemplo se puede ver que se utiliza telemarketing, porque el medio que se utiliza para obtener una respuesta valida, es a traves de un celular.
4) Estás en una fiesta y ves un hombre muy atractivo. Lo reconoces. Te acercas a él, le refrescas la memoria y le dices: "¿Te acuerdas lo buena que soy en la cama?".Eso es: Customer Relationship Management.
Este ejemplo lo que hace es ver nuevamente a la persona y haci saber si realmente quedo satisfecho con el producto.Entonces se realiza otra charla para poder conocer mas a la persona y a la vez hacerle conocer mas sobre distintas propuestas.
5) Estás en una fiesta y ves una mujer muy atractiva. Te levantas, te arreglas la ropa, teacercas a ella y le sirves un trago. Le dices lo bien que huele, admiras su vestido, le ofreces uncigarrillo y le dices: "Soy muy bueno en la cama".Eso son: Relaciones Publicas.
Se le llama "relaciones publicas", al utilizar la persona para que sea la encargada de transmitir la comunicacion al publico.
6) Estás en una fiesta y ves un hombre muy atractivo. Te acercas a él y le dices: "Soy muy buenaen la cama", y además, le enseñas un ceno.Eso es:Merchandising.
En este ejemplo podemos ver que es una parte del marketing donde tiene como objetivo llegar al publico aumentando la rentabilidad en el punto de venta.Es una tecnica que te permite presentar el producto en muy buenas condiciones.
7) Estás en una fiesta y ves un hombre muy atractivo. El se acerca a ti y te dice: "He oído queeres muy buena en la cama".Eso es: Branding, "el Poder de la Marca".
"Branding", hace referencia al mercado o a la persona que es conocida por una muy buena imagen.
El branding seria una estrategia mas vinculado como algo directo o indirecto.
8) Estás en una fiesta y ves a una mujer muy atractiva. Te acercas a ella y le dices: "Soy muybueno en la cama y aguanto toda la noche sin parar".Eso es: Publicidad Engañosa, y está penada por la Ley.
Publicidad engañosa, es toda aquella publicidad que oculte datos fundamentales sobre el producto promocionado. Tambien a todo aquel mensaje publicitario que confunda al consumidor.
1- A partir de comprender que es lo que hace de cada uno de los tipos de marketing, armes unadefinicion de cada unos de ellos. (seria bueno que lo redactes con tus palabras).
2- Dar tres ejemplos de la vida cotidiana en donde realices cada una de las acciones deMarketimg señaladas .EJEMPLOS:
1) Estás en una fiesta y ves un hombre muy atractivo. Te acercas a él y le dices: "Soy muy buena en la cama".Eso es: Marketing Directo.
En este ejemplo de "Marketing Directo", esto seria un sistema que utilizan muchos recursos de comunicación para obtener una respuesta favorable y unica de cada persona.
2) Estás en una fiesta con un grupo de amigos y ves una mujer muy atractiva. Uno de tus amigos se le acerca y le dice: "Ese hombre de ahí es muy bueno en la cama".Eso es: Publicidad.
En este ejemplo podemos ver que se pueden utilizar varios recursos para hacer llegar a una persona una publicidad.
3) Estás en una fiesta y ves un hombre muy atractivo. Consigues su número de celular. Al día siguiente lo llamas y le dices: "Soy muy buena en la cama".Eso es: Telemarketing.
En este ejemplo se puede ver que se utiliza telemarketing, porque el medio que se utiliza para obtener una respuesta valida, es a traves de un celular.
4) Estás en una fiesta y ves un hombre muy atractivo. Lo reconoces. Te acercas a él, le refrescas la memoria y le dices: "¿Te acuerdas lo buena que soy en la cama?".Eso es: Customer Relationship Management.
Este ejemplo lo que hace es ver nuevamente a la persona y haci saber si realmente quedo satisfecho con el producto.Entonces se realiza otra charla para poder conocer mas a la persona y a la vez hacerle conocer mas sobre distintas propuestas.
5) Estás en una fiesta y ves una mujer muy atractiva. Te levantas, te arreglas la ropa, teacercas a ella y le sirves un trago. Le dices lo bien que huele, admiras su vestido, le ofreces uncigarrillo y le dices: "Soy muy bueno en la cama".Eso son: Relaciones Publicas.
Se le llama "relaciones publicas", al utilizar la persona para que sea la encargada de transmitir la comunicacion al publico.
6) Estás en una fiesta y ves un hombre muy atractivo. Te acercas a él y le dices: "Soy muy buenaen la cama", y además, le enseñas un ceno.Eso es:Merchandising.
En este ejemplo podemos ver que es una parte del marketing donde tiene como objetivo llegar al publico aumentando la rentabilidad en el punto de venta.Es una tecnica que te permite presentar el producto en muy buenas condiciones.
7) Estás en una fiesta y ves un hombre muy atractivo. El se acerca a ti y te dice: "He oído queeres muy buena en la cama".Eso es: Branding, "el Poder de la Marca".
"Branding", hace referencia al mercado o a la persona que es conocida por una muy buena imagen.
El branding seria una estrategia mas vinculado como algo directo o indirecto.
8) Estás en una fiesta y ves a una mujer muy atractiva. Te acercas a ella y le dices: "Soy muybueno en la cama y aguanto toda la noche sin parar".Eso es: Publicidad Engañosa, y está penada por la Ley.
Publicidad engañosa, es toda aquella publicidad que oculte datos fundamentales sobre el producto promocionado. Tambien a todo aquel mensaje publicitario que confunda al consumidor.
jueves, 7 de mayo de 2009
1- Explicar brevemente que es la marca y que atributos tienen.
2- Reconocer y clasificar los distintos tipos de marca que se encuentran en la imagen dada. Justificar la respuesta.
2- Reconocer y clasificar los distintos tipos de marca que se encuentran en la imagen dada. Justificar la respuesta.
1- La marca, se considera uno de los principales ejes de gestión y estrategias de la mayoría de las empresas.Se busca en ella (la marca) ventajas competitivas y una posible garantía de crecimiento.La marca ha sido definida como el nombre, término, signo, símbolo, diseño o combinación de ellos cuyo objetivo es identificar los bienes y servicios. Pero esta definición sirve según el contexto en el que se formó (función de identificación del producto).Hoy en día la marca cumple el papel mas amplio dentro de las estrategias de marketing. Siendo usada por los fabricantes tanto para mostrar la calidad, como tambien, para controlar el target al que esta dirigido el producto.La marca, toma una importancia dentro de las empresas, también se convierte en una pieza clave en el proceso de definición de la estrategia de posicionamiento y diferenciación.
2- En la imagen (Alonso, corredor de F1) se pueden ver las marcas de diferentes productos y servicios(Hugo boss, grupo Santander, Mercedes Benz, Mobil 1, Vodafone,y otras). Al estar en el equipo de un prestigioso y conocido corredor de F1, se puede notar que las diferentes empresas de estos productos y servicios, estan apuntando a un target específico. Estas firmas, entienden que la F1 está acompañada por un grupo de personas de un un nivel socioeconómico "relativamente alto". Mostrando sus marcas en el chaleco de uno de los mejores corredores de la categoria,eso las hace mas reconocidas.
.TP1 PUBLICIDAD & MARKETING.
1. Dar 3 ejemplos de la vida cotidiana en los que cumplimos cada uno de los roles básicos que nos asigna la publicidad en el proceso de decisión, compra y consumo. Justificar la respuesta Hay casos en la vida cotidiana, donde cumplimos los tres roles. Por ejemplo en la compra de un auto. Donde, en caso de tomar la decisión de comprarlo, nos convertimos en el "prescriptor", es decir, el que toma la decision de tomar el producto.Llamamos consumo, cuando utilizamos el producto que compramos.
2. Seleccionar una publicidad y analizar:
2. Seleccionar una publicidad y analizar:
a- A quien le asigna cada uno de los roles básicos en el proceso de decisión, compra y consumo
b- Cuales son los criterios socioeconomicos y psicograficos que utilizaron los publicistas.
c- A que targuet va dirigido el producto.
d- Que necesidad cubre el producto publicitado.
e- Esta necesidad es Absoluta o Relativa. Justificar la respuesta.
f- Esta necesidad es fundamental o derivada. Justificar la respuesta
A- Los roles de decisiòn, compra y consumo en esta marca son muy àmplios. Como se menciona anteriormente, "ADIDAS" tiene un gran target de consumidores. Los roles pueden variar desde una persona adulta que decide la compra del producto para luego consumirlo (toma los tres roles) o a un ama de casa comprando para el consumo normal de cada uno - flia.B-
C- "ADIDAS" tiene la caracteristica de que su objetivo de venta es bastante amplio, puede decirse que basicamente esta busca a los jovenes deportisatas. Por eso se puede decir qe "ADIDAS" es un producto con un gran espectro de venta.
D- Este producto cubre necesidades plenamente sociales. No es indispensable para ninguna necesidad biològica. El no usra el producto, no generarìa ningun peligro para la persona.
E- Desde mi punto de vista, me parece que esta es una pregunta dificil para este producto. Puede verse como una necesidad relativa (vienen dadas por el afán de sentirnos superiores a los otros con respecto a vestirse con mejor calidad. Pero tambien creo, que la gran popularidad lograda por "ADIDAS". No creo que comprar este producto te "eleve al respecto del resto", debido a lo ya mencionado, su alta popularidad.
F- En este caso cumple una necesidad derivada(se manifiesta en el deseo de adquirir el producto que permite cubrirla.) Porque no compramos la marca para poder satisfacer algo, o si. Pero cumple otra funcion, es otra la necesidad que nos genera el deseo de adquirir la marca.
b- Cuales son los criterios socioeconomicos y psicograficos que utilizaron los publicistas.
c- A que targuet va dirigido el producto.
d- Que necesidad cubre el producto publicitado.
e- Esta necesidad es Absoluta o Relativa. Justificar la respuesta.
f- Esta necesidad es fundamental o derivada. Justificar la respuesta
A- Los roles de decisiòn, compra y consumo en esta marca son muy àmplios. Como se menciona anteriormente, "ADIDAS" tiene un gran target de consumidores. Los roles pueden variar desde una persona adulta que decide la compra del producto para luego consumirlo (toma los tres roles) o a un ama de casa comprando para el consumo normal de cada uno - flia.B-
C- "ADIDAS" tiene la caracteristica de que su objetivo de venta es bastante amplio, puede decirse que basicamente esta busca a los jovenes deportisatas. Por eso se puede decir qe "ADIDAS" es un producto con un gran espectro de venta.
D- Este producto cubre necesidades plenamente sociales. No es indispensable para ninguna necesidad biològica. El no usra el producto, no generarìa ningun peligro para la persona.
E- Desde mi punto de vista, me parece que esta es una pregunta dificil para este producto. Puede verse como una necesidad relativa (vienen dadas por el afán de sentirnos superiores a los otros con respecto a vestirse con mejor calidad. Pero tambien creo, que la gran popularidad lograda por "ADIDAS". No creo que comprar este producto te "eleve al respecto del resto", debido a lo ya mencionado, su alta popularidad.
F- En este caso cumple una necesidad derivada(se manifiesta en el deseo de adquirir el producto que permite cubrirla.) Porque no compramos la marca para poder satisfacer algo, o si. Pero cumple otra funcion, es otra la necesidad que nos genera el deseo de adquirir la marca.
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