1- Explicar brevemente que es la marca y que atributos tienen.

2- Reconocer y clasificar los distintos tipos de marca que se encuentran en la imagen dada. Justificar la respuesta.

1- La marca, se considera uno de los principales ejes de gestión y estrategias de la mayoría de las empresas.Se busca en ella (la marca) ventajas competitivas y una posible garantía de crecimiento.La marca ha sido definida como el nombre, término, signo, símbolo, diseño o combinación de ellos cuyo objetivo es identificar los bienes y servicios. Pero esta definición sirve según el contexto en el que se formó (función de identificación del producto).Hoy en día la marca cumple el papel mas amplio dentro de las estrategias de marketing. Siendo usada por los fabricantes tanto para mostrar la calidad, como tambien, para controlar el target al que esta dirigido el producto.La marca, toma una importancia dentro de las empresas, también se convierte en una pieza clave en el proceso de definición de la estrategia de posicionamiento y diferenciación.

2- En la imagen (Alonso, corredor de F1) se pueden ver las marcas de diferentes productos y servicios(Hugo boss, grupo Santander, Mercedes Benz, Mobil 1, Vodafone,y otras). Al estar en el equipo de un prestigioso y conocido corredor de F1, se puede notar que las diferentes empresas de estos productos y servicios, estan apuntando a un target específico. Estas firmas, entienden que la F1 está acompañada por un grupo de personas de un un nivel socioeconómico "relativamente alto". Mostrando sus marcas en el chaleco de uno de los mejores corredores de la categoria,eso las hace mas reconocidas.

.TP1 PUBLICIDAD & MARKETING.

1. Dar 3 ejemplos de la vida cotidiana en los que cumplimos cada uno de los roles básicos que nos asigna la publicidad en el proceso de decisión, compra y consumo. Justificar la respuesta Hay casos en la vida cotidiana, donde cumplimos los tres roles. Por ejemplo en la compra de un auto. Donde, en caso de tomar la decisión de comprarlo, nos convertimos en el "prescriptor", es decir, el que toma la decision de tomar el producto.Llamamos consumo, cuando utilizamos el producto que compramos.

2. Seleccionar una publicidad y analizar:

a- A quien le asigna cada uno de los roles básicos en el proceso de decisión, compra y consumo
b- Cuales son los criterios socioeconomicos y psicograficos que utilizaron los publicistas.
c- A que targuet va dirigido el producto.
d- Que necesidad cubre el producto publicitado.
e- Esta necesidad es Absoluta o Relativa. Justificar la respuesta.
f- Esta necesidad es fundamental o derivada. Justificar la respuesta

A- Los roles de decisiòn, compra y consumo en esta marca son muy àmplios. Como se menciona anteriormente, "ADIDAS" tiene un gran target de consumidores. Los roles pueden variar desde una persona adulta que decide la compra del producto para luego consumirlo (toma los tres roles) o a un ama de casa comprando para el consumo normal de cada uno - flia.B-
C- "ADIDAS" tiene la caracteristica de que su objetivo de venta es bastante amplio, puede decirse que basicamente esta busca a los jovenes deportisatas. Por eso se puede decir qe "ADIDAS" es un producto con un gran espectro de venta.
D- Este producto cubre necesidades plenamente sociales. No es indispensable para ninguna necesidad biològica. El no usra el producto, no generarìa ningun peligro para la persona.
E- Desde mi punto de vista, me parece que esta es una pregunta dificil para este producto. Puede verse como una necesidad relativa (vienen dadas por el afán de sentirnos superiores a los otros con respecto a vestirse con mejor calidad. Pero tambien creo, que la gran popularidad lograda por "ADIDAS". No creo que comprar este producto te "eleve al respecto del resto", debido a lo ya mencionado, su alta popularidad.
F- En este caso cumple una necesidad derivada(se manifiesta en el deseo de adquirir el producto que permite cubrirla.) Porque no compramos la marca para poder satisfacer algo, o si. Pero cumple otra funcion, es otra la necesidad que nos genera el deseo de adquirir la marca.